从唐宫夜宴到清宫咖啡-2
在专注其实用价值的同时,更要看到它们所承载的文化意涵、所具有的文化表达功能。
如果对传统文化不求甚解,盲目引入商业化流程,反而会贬损传统文化的价值。
文创产品的生命力在于植根文化、反哺生活。
故宫文创产品的火爆,就充分证明:有深厚文化内涵和强烈文化温度的文创产品,
更容易满足大众对文化艺术、精致生活的向往,更容易让人们在“日用而不觉”中感受到文化滋润和文明温存。
虽然文创爆款的出现都有一定偶然性,但其中的必然因子值得深入思索和把握。
比如“群体”,青年消费力量迅速壮大,从而催生文化消费的新导向和商业模式新趋势;
比如“出圈”,推动文博、考古等走出“象牙塔”、跳出“故纸堆”,深入到现实生活中找寻发光发热的舞台;
比如“定力”,只有耐心钻研、长期投入才更容易取得像《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》那样的成功;
再如“数字化”,数字化不仅为文创开发赋能助力,还可以让产品营销、品牌传播等如虎添翼。
置身今天这样一个文化崛起、文化复兴的时代,让传统文化从厚重历史走入寻常生活,我们期待有更多的创新尝试。
【思考题】
今年春节,河南卫视的《唐宫夜宴》和央视的《典籍里的中国》强势出圈,请结合文化创新,谈谈对你的启示。